eng
Услуги и цены
Клиенты и география

ПРОЕКТЫ

Игра «вимм-билль-данн»

Клиент

Компания «Вимм-Билль-Данн».


Рекламируемые продукты, торговые марки

ТМ J-7
ТМ 100% Gold Premium
ТМ Rio Grande
ТМ Любимый сад
ТМ Чудо-Ягода
ТМ Береника
ТМ Найс-Ти


Цели и задачи проекта

1. Повышение лояльности к Торговым Маркам, которые производятс Компанией «Вимм-Билль-Данн».
2. Увеличение ассоциирования Торговых Марок с брендом производителя.
3. Увеличение продаж в период сезонного спада.


Описание хода проекта
Игра – ключевой образ акции. Это легко объяснимо. Сценарий акции, стиль коммуникаций с покупателями — игровой. Подарок, который получали покупатели, — это буквально: настольная игра. Специальный праздник, который был проведен в рамках акции, — это также игра, интерактивное зрелище. Немаловажно, что целевая аудитория — дети, их родители, бабушки и дедушки.

Общая композиция акции, если рассмотреть её во времени, состоит из двух частей:

  • Июль-Август 2004 года — акция в местах продаж;
  • 1 сентября 2004 года, День знаний – кульминация акции — Special Event на площади перед супермаркетом «Кировский» на Сиреневом бульваре, 2.

Промоушн-акция «Игра «Вимм-Билль-Данн» проходила в 40 торговых точках. В каждом магазине работали два промоутера в специально разработанных и изготовленных для акции фирменных комбинезонах. Один промоутер стоял рядом с продукцией и консультировал покупателей, обозначая преимущество каждой Торговой марки, рассказывал об условиях акции и предлагал принять участие в праздничном соревновании по Игре «Вимм-Билль-Данн». Второй промоутер работал в прикассовой зоне непосредственно у входа, оглашая условия акции посетителям магазина и привлекая их к участию в Игре «Вимм-Билль-Данн».

Специально для акции была разработана и изготовлена фирменная детская Игра «Вимм-Билль-Данн», на игровом поле которой получили отражение Торговые Марки Компании «Вимм-Билль-Данн»: J-7, 100 % Gold Premium, Rio Grande, Любимый сад, Чудо-Ягода, Береника, Найс-Ти и DJ. В подарочный комплект «Игра» входило игровое поле, кубик и восемь фишек. Игровое поле – это полиграфическое изделие: полноцветный круг, диаметром 420 мм. На обороте размещены правила игры. Подарок выдавался сложенный вчетверо (кубики и фишки — в пакетике).

Настольная игра представляет из себя следующее: это классические правила, участвуют 4-5 игроков; по очереди бросают кубик; в соответствии с числом на кубике перемещают свою фишку по игровому полю на несколько клеточек. Игра это путешествие по миру «Вимм-Билль-Данн». Поэтому на игровом поле фирменный антураж: образы соков, ягод, солнца, природы и здоровья. Выигрывает участник, первым дошедший до финиша. Естественно, на поле есть «отрицательные» клеточки, попадание на которые отбрасывает на пару пунктов назад. Неизбежный элемент интриги любой игры.

Акция проходила в летнее время, когда дети проводят каникулы на дачах или же просто выезжают на природу, где эта игра заполняла их досуг. Даже те, кто предпочитает с утра до вечера находиться за компьютером, не могли сидеть за ними целыми днями за городом, зато у них была возможность с друзьями на свежем воздухе проводить время за Игрой от Компании «Вимм-Билль-Данн». В игре принимали участие как сами дети, так и все члены семьи, это стала поистине семейная игра.

Данная Игра стала своего рода имиджево-информационным носителем, который попадал непосредственно в дома представителей целевой аудитории. В связи с чем отдельно стоит отметить следующий факт: за пределами торговых точек дети были вовлечены уже в своеобразную игру по сбору купонов. Соседи по подъезду, по двору обменивались полученными купонами за покупку сока определённой Торговой Марки, это стало своего рода игрой, заменившей коллекционирование вкладышей от жевательных резинок и прочие подобные детские увлечения прошлых лет.


Кульминация акции

Кульминация акции – праздничные соревнования по Игре «Вимм-Билль-Данн» 1 сентября на площади у супермаркета «Кировский» на ул. Сиреневый бульвар, 2. Данная дата события помимо того, что напрямую привязана ко Дню знаний, являлась и логичным окончанием самой акции. Более того, приуроченная ко Дню знаний акция приобрела и социальное значение.

Анонс проведения соревнований был осуществлён посредством размещения плакатов по всем магазинам участвовавшим в акции.


Перечень работ

1. Разработка и изготовление фирменной Игры «Вимм-Билль-Данн». Дополнительно к ней: фишки и кубики.
2. Разработка и изготовление специальных купонов для проведения
акции.
3. Разработка и изготовление информационных плакатов с условиями акции и адресной программой.
4. Проведение сопутствующих мероприятий по мерчандайзингу (выкладка, оформление POSM).
5. Изготовление фирменных комбинезонов.
6. Проведение мероприятий sales-promotion.
7. Разработка и изготовление плакатов, анонсирующих праздник.
8. Изготовление реквизита, необходимого для проведения праздника,

9. Проведение праздника.


Целевая аудитория проекта

В связи с тем, что Торговые Марки соответствуют различным целевым аудиториям, целевая аудитория проекта является суммарной аудиторией рекламируемых Торговых Марок.

ТМ Rio Grande — этот продукт рассчитан на категорию потребителей со средним и выше среднего уровнями доходов. Наиболее активную часть целевой аудитории составляют люди в возрасте от 25 до 44 лет.

ТМ J-7 — замысел данного товара можно сформулировать, как “J-7 — общенациональный продукт, высокое качество, доступные цены и забота о здоровье потребителя”. В соответствии с идеей товара и сформировавшимся образом товара у потребителей потенциальными покупателями является всё население России.

ТМ 100 % Gold Premium — эта марка соков специально разработана для потребителей со средним достатком в семье при сохранении стабильно хорошего качества продукта.

ТМ Чудо-Ягода — это продукт, который употребляет вся семья, а значит, он хорош для всех возрастов и самых разных групп потребителей. Возрастные рамки потребителей очень широки, включая детей, но наиболее активными покупателями является группа от 25 до 44 лет.

ТМ Береника — основным потребителем продукта являются люди со средним и ниже среднего уровнем достатка, семейные, с детьми, стремящиеся разнообразить рацион питания семьи за счет вовлечения новых, но недорогих продуктов питания. Продукт является для данной аудитории прекрасной альтернативой дорогим морсам.

ТМ Любимый сад — специально разработанная марка соков для потребителей со средним и ниже среднего достатком в семье при наличии популярных вкусов в ассортименте.


Результаты проекта, согласно поставленным целям

• Ассоциирование семи Торговых Марок с производителем, Компанией «Вимм-Билль-Данн», возросло на 8,67 % (по данным независимого исследования).

• Продажи соковой продукции Компании «Вимм-Билль-Данн» в сети «Кировский» выросли по сравнению с продажами за аналогичный период на 32,4 % (по данным отдела продаж Торговой сети «Кировский»).

• Количество контактов с целевой аудиторией в торговых точках за время проведения акции составило 40 320.

• Игру «Вимм-Билль-Данн» получили 4 278 человек.

• На праздничное соревнование по Игре «Вимм-Билль-Данн» пришло около 1 800 человек.

• Номинация «Лучшая малобюджетная кампания» на ежегодной премии в области BTL «Серебряный Меркурий-2005».